자료유형  

 전자책

 

04032859

ISBN  

9788964060896 93300 : \41760

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.9 이11ㄱ

저자명  

이강원

서명/저자  

광고효과와 매체계획 - [교보 전자책] : 계량적 관점 / 이강원 ; 박원기 ; 오완근 [공]지음

원표제  

[대등표제]Ad effects and media planning : a quantitative perspective

판사항  

2010년 개정판

발행사항  

서울 : 교보문고, 2010( 교보전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

본표제는 표제면 이미지의 표제임

초록/해제  

요약: 『광고효과와 매체계획』은 광고효과와 매체계획을 계량적 측면에서 접근한다. 광고와 매출 간의 관계를 규명하기 위해 여러 계량경제학 모형을 검토하고 실무적 지침을 제공한다. 또한 각종 계량모형들이 실제 광고 현업에서 어떻게 활용되고 있는지 소개한다

원본주기  

원본 . 서울 : 커뮤니케이션북스, 2010

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 교보 전자책

키워드  

광고 매출 마케팅

기타저자  

박원기

기타저자  

오완근

기타형태저록  

광고효과와 매체계획. 9788964060896

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\41760

Control Number  

sacl:98296

책소개  

광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 연구상황을 한눈에 파악할 수 있다. 이를 통해 계량모형을 개발하거나 현업에서 활용할 수 있을 것이다.