자료유형  

 전자책

 

03918551

ISBN  

9788927805601 03320 : \17010

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-21

청구기호  

658.8 루239ㅍ

저자명  

루리, 자일스

서명/저자  

폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? - [교보 전자책] : 대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략 / 자일스 루리 지음 ; 이정민 옮김

원표제  

[원표제]Prisoner and the penguin : [and 75 modern marketing stories]

발행사항  

서울 : 중앙북스, 2014( 교보전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

원저자명: Giles Lury

주기사항  

본표제는 표제면 이미지의 표제임

초록/해제  

요약: 오늘날 많은 기업들이 앞다투어 브랜드에 얽힌 사연이나 기업의 전설적 인물에 대한 스토리를 발굴하고 선보인다. 흥미로운 에피소드는 대중에게 브랜드 이미지를 각인시키고 기업의 미래를 긍정적으로 이끌어가는 에너지가 된다. 이제 기업의 스토리는 광고보다 강력한 마케팅 요소가 되고 있다. 『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 60편의 흥미로운 스토리를 들려준다

원본주기  

원본 . 서울 : 중앙북스, 2014

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 교보 전자책

일반주제명  

Marketing

일반주제명  

Product management

키워드  

마케팅 브랜드 스토리전략

기타저자  

Lury, Giles

기타저자  

이정민

기타형태저록  

폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?. 9788927805601

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\17010

Control Number  

sacl:97367

책소개  

통찰과 철학, 역사가 녹아 있는 글로벌기업의 위대한 스토리!

오늘날 많은 기업들이 앞다투어 브랜드에 얽힌 사연이나 기업의 전설적 인물에 대한 스토리를 발굴하고 선보인다. 흥미로운 에피소드는 대중에게 브랜드 이미지를 각인시키고 기업의 미래를 긍정적으로 이끌어가는 에너지가 된다. 이제 기업의 스토리는 광고보다 강력한 마케팅 요소가 되고 있다. 『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 60편의 흥미로운 스토리를 들려준다.

이 책에는 딸아이가 노는 모습을 보고 만든 바비인형, 목공소의 공기청정기에 착안해 새로운 구조의 청소기를 개발한 다이슨, LA 흑인폭동에도 유일하게 공격을 받지 않은 맥도날드 건물 등 전 세계 주요 브랜드나 기업을 상징하는 스토리가 실려 있다. 우리가 알고 있는 브랜드가 어떻게 탄생하게 되었는지, 기업은 어떻게 혁신적인 상품을 개발하게 되었고, 또 어떤 믿음을 가지고 행동할 수 있었는지 때로는 브랜드가 어떤 종말을 맞게 되었는지 알 수 있다.