자료유형  

 단행본

 

0012731906

ISBN  

9788958533351 93320 : \23000

DDC  

658.827-22

청구기호  

658.8 서66ㅂ

저자명  

서용구

서명/저자  

브랜드 마케팅 = Brand marketing / 서용구 ; 구인경 저

발행사항  

파주 : 학현사, 2012

형태사항  

xi, 365 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm

서지주기  

참고문헌과 색인수록

키워드  

브랜드 마케팅

기타저자  

서용구

기타저자  

구인경

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\23000

Control Number  

sacl:94455

책소개  

『브랜드 마케팅』은 4개 파트, 12개 장으로 구성하여 매주 약 3시간씩 15주 안에 학습을 마칠 수 있도록 설계된 브래드 종합서이다. 본문은 4개의 파트로 구성되어 있다. 파트 1에서는 브랜드 학습에 가장 기초가 되는 개념들을 학습하는 데 중점을 두었다. 파트 2에서는 아우라 브랜드, 즉 브랜드 스타를 만드는 4가지 법칙을 체계적으로 다루었다. 파트 3에서는 무형자산인 브랜드 가치를 어떻게 수치로 평가하고 랭킹을 매기는가에 대해 다양한 모델을 살펴보고, 프리미엄과 장수문제에 대해 고찰하였다. 파트 4에서는 완성된 브랜드를 고품격·고부가가치 브랜드로 만드는 방법을 다루었다.