자료유형  

 단행본

 

0013159614

ISBN  

9788930086783 94320 : \16000

ISBN  

9788930080019 (세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - jpn

KDC  

325.5-5

DDC  

658.8-23

기타분류  

658.8-DDCK

청구기호  

658.8 온75r

저자명  

온조 나오토

서명/저자  

R3 커뮤니케이션 : 소비자와의 협동에 의한 새로운 커뮤니케이션의 가능성 / 온조 나오토 ; ADK R3 프로젝트팀 지음 ; 아사츠디케이코리아 옮김

발행사항  

파주 : 나남, 2013

형태사항  

235 p. : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm

총서명  

나남신서 ; 1678

주기사항  

R3: 연관성(Relevance, 자기것화), 관계구축(Relationship), 평판형성(Reputation, 입소문)

주기사항  

R3 communication

주기사항  

R3 komyunikeshon :

주기사항  

ADK R3 프로젝트팀: 곤도 카즈마사(近藤和正), 다다 토시아키(多田俊明), 이노우에 이치로(井上一郞), 세키 요시키(關良樹), 다나카 히데오(田中英夫), 마스다 하지메(益田一)

주기사항  

아사츠디케이코리아: 김주리, 김세영, 이은애, 백승희

주기사항  

원저자명: 恩藏直人

주기사항  

원저자명: ADK R3プロジェクト

서지주기  

참고문헌: p. 226-229

원저자/원서명  

R3コミュニケ-ション :

키워드  

커뮤니케이션 소비자 마케팅

기타저자  

恩藏直人

기타저자  

ADK R3プロジェクト

기타저자  

은장직인

기타저자  

근등화정 저

기타저자  

다전준명 저

기타저자  

정상일랑 저

기타저자  

관양수 저

기타저자  

전중영부 저

기타저자  

익전일 저

기타저자  

김주리 역

기타저자  

김세영 역

기타저자  

이은애 역

기타저자  

백승희 역

기타저자  

아사츠디케이코리아 역

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

기타저자  

온조 나오토 저

기타저자  

곤도 카즈마사 저

기타저자  

다다 토시아키 저

기타저자  

이노우에 이치로 저

기타저자  

세키 요시키 저

기타저자  

다나카 히데오 저

기타저자  

마스다 하지메 저

기타저자  

Onzo, Naoto 저

기타저자  

Kondo, Kazumasa 저

기타저자  

Tada, Toshiaki 저

기타저자  

Inoue, Ichiro 저

기타저자  

Seki, Yoshiki 저

기타저자  

Tanaka, Hideo 저

기타저자  

Masuda, Hajime 저

기타저자  

ADK R3 프로젝트팀 저

기타저자  

ADK 역

기타저자  

아사츠DK 역

기타서명  

알쓰리 커뮤니케이션

가격  

\16000

Control Number  

sacl:94453

책소개  

R3의 R은 연관성(Relevance), 관계구축(Relationship), 평판형성(Reputation)의 머리글자를 따온 말이다. 광고업계에서 흔히 사용하는 용어이지만 지금까지 각각 별개로 취급되었다. 하지만 광고회사의 역할도 ‘미디어의 통합적 이용’을 뛰어 넘어서 ‘다양한 미디어를 활용한 소비자와의 협업’이 피할 수 없는 추세가 되었다. 이에 3개의 R을 통합한 좀더 실전적인 커뮤니케이션 디자인 프레임을 제시할 필요가 대두하였다.



R3 커뮤니케이션은 지금까지는 대립구조로 여겨졌던 매스미디어 광고(Paid Media)와 소셜미디어(Earned Media), 또는 기업이 자체적으로 소유하는 자사 미디어(Owned Media), 이 세 가지 트리플미디어를 통합한 새로운 커뮤니케이션 디자인이다.