자료유형  

 단행본

 

0012562813

ISBN  

9788996695813 03040

DDC  

659.132-21

청구기호  

659.1322 윤77ㅈ

저자명  

윤준호

서명/저자  

젊음은 아이디어 택시다 : 시인 카피라이터 윤준호의 30년 광고 생각 / 윤준호 지음.

발행사항  

서울 : 모루와 정, 2011.

형태사항  

255 p. ; 21 cm.

총서명  

우리 시대 베테랑들의 직업 에세이

주기사항  

2024-1학기 강의지원자료

주기사항  

2024년 12월 24일 폐기(분실 폐기 00073312)

주기사항  

2020-2학기 지정자료

초록/해제  

초록: 시인이자 카피라이터인 윤준호 교수가 시 창작과 광고계 30년 인생의 내공을 담은, 청춘 멘토링이다. 또한 이 책은 카피를 통해 세상과 예술, 인간을 전방위적으로 살펴본 광고 만화경이라고도 할 수 있다. 저자는 자신의 두 전공 - 가장 예술적인 글, 시와 가장 상업적인 글, 카피의 유사점과 결정적 차이점을 밝히고 나아가 글쓰기 전반의 태도와 핵심 요령을 ‘느끼게’ 한다. 독자의 마음속까지 들락날락하는 그 이야기들을 읽다 보면 광고업계에 대한 이해는 오히려 부수적인 소득이 되고, 책의 마지막 쪽을 덮는 순간 세상을 보는 눈이 한 뼘쯤 더 깊어져 있는 듯한 감동을 체험한다. 세상은, 우리가 살고 있는 자본주의 세상은 광고로 뒤덮여 있는 까닭이다. 개중에는 허위와 과장으로 치장한 몹쓸 것들도 있고 우리를 중독시키는 마약과도 같은 이미지의 포화가 곳곳에서 터지기도 한다. 이제 막 자기 인생의 개척길에 나선 젊은이들이 그 광고 공해의 아수라장을 뚫고, 현란한 카피에 속지 않고 제 갈 길을 볼 수 있도록 저자는 이 책에 내공의 등불 하나 달아놓으려 애를 쓴 흔적이 역력하다. 그 등불의 심지는 소박하게도 “카피란 무엇인가”라는 물음이다. 이 책은 그 물음에 대한 답을 찾아가며 방사형으로, 그리고 다층적으로 이야기를 전개한다. 그래서 특히 광고 지망생들에게 이 책은 진로 길라잡이가 된다. 여러 광고를 보고 가늠하는 안목 - 생각의 근육을 키우는 것이다. 이러저렇게 하면 광고를 잘 만들고 카피를 잘 쓸 수 있다는 구체적인 지침이나 방법을 말하지 않지만 이 책을 읽다보면 자연스레 자기 공부 방향을 설정할 수 있도록 한다. 20011년 미당 문학상 후보에도 오른 중견 시인, ‘한국방송광고대상’과 ‘중앙광고대상’에서 세 차례 카피부문 개인상을 수상하는 등 화려한 경력의 30년 카피라이터는 카피를 ‘생각의 택시’라고 정의한다. 손님이 나를 불러 세워서 가고 싶은 곳으로 데려다줄 수 있겠느냐고 말하면 나는 가장 경제적이고 효율적인 길을 골라서 그를 태워 간다. 생각의 택시 운전, 즉 어느 곳이든 갈 수 있는 아이디어의 주행이 바로 카피라는 것이다.

키워드  

2020-2학기 지정자료 커뮤니케이션학부

키워드  

지정자료 커뮤니케이션학부

키워드  

젊음 아이디어 광고 직업 카피라이터 카피

키워드  

폐기

가격  

\12500

가격  

\11250 - (등록번호 00006527, 00073312)

Control Number  

sacl:86717

책소개  

생각의 근육을 키워라!

『젊음은 아이디어 택시다』는 SK 기업광고 ‘재춘이네 조개구이’로 사람들의 마음을 뒤흔들었던 윤준호 교수가 카피라이터 30년 인생에 담겨진 경험담과 예술 전반의 안목, 그리고 카피에 관한 이야기를 담아냈다. 저자는 가장 예술적인 글, 시와 가장 상업적인 글, 카피의 유사점과 결정적 차이점을 밝히고 나아가 글쓰기 전반의 태도와 핵심 요령을 생각하게 한다. 인문학은 물론 사진과 미술, 만화, 영화 등 예술 각 장르의 경계를 허물며, 한국과 일본의 문화재를 비교하는가 하면 세계 여러 나라의 인상적인 광고와 카피들, 그리고 그 광고 카피의 효과 등을 생생하게 소개한다.