새로운 아이디어를 개발하는 방법과 창의적인 아이디어로 성공한 사례들!

이 책은 인문학적인 상상력과 감성적 창의력을 무기로 시장의 위기에 능동적으로 대처하는 크리에이티브 마케터를 소개한다. 창의적인 마케팅 마인드와 아이디어를 갖추기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 알려주며, 필요한 정보와 자료를 구해 새로운 마케팅 아이디어를 구할 수 있는 사고의 틀을 마련해준다. 실제 사례를 곁들였다.

1부에서는 시장을 창조하는 마케터에 관한 기본 배경지식을 전수한다. 마케팅에서 창의적인 아이디어가 얼마나 중요한지, 이러한 아이디어를 내기 위해 어떠한 노력이 필요한지를 이야기한다. 2부에서는 과거 크리에이티브 마케팅으로 성공한 사례들을 정리하였다. 소비자들의 실용적, 사회적, 감성적 욕구 중심으로 살펴보았다.

3부에서는 현재 국내 시장의 특성과 주요 세분시장, 그리고 이러한 시장들을 공략하는 전략들을 논의한다. 우리나라 사람들의 성격과 문화를 토대로 한 마케팅 방법론을 설파한다. 4부에서는 소비자의 변화된 욕구, 즉 소비자 트렌드에 대해 설명한다. 미래 시장에 대한 예견력으로 창의적인 아이디어를 내 성공한 사례도 소개한다.