브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 브랜드 자산이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 브랜드 아이덴티티라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다.



아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다.



이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.



- 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라

- 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다

- 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라

- 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다

- 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라

- 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라

- 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라

- 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라

- 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라

- 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라