자료유형  

 단행본

 

100810173503

ISBN  

9788995274521 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

658.827

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.8 아823ㄷ

저자명  

아커, 데이비드

서명/저자  

데이비드 아커의 브랜드 경영 / 데이비드 아커 지음 ; 이상민 ; 브랜드 앤 컴퍼니 [공]옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2010

형태사항  

535 p : 삽도 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p.524-535

원저자/원서명  

Aaker, David A. /

원저자/원서명  

Building strong brands

키워드  

브랜드경영 경영 브랜드 brand

기타저자  

이상민

기타저자  

브랜드 앤 컴퍼니

기타저자  

에커, 데이비드 A.

가격  

\25000

Control Number  

sacl:82613

책소개  

브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 브랜드 자산이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 브랜드 아이덴티티라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다.



아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다.



이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.



- 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라

- 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다

- 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라

- 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다

- 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라

- 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라

- 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라

- 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라

- 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라

- 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라