마케팅의 대가 필립 코틀러의 마케팅 원칙을 공연예술 분야에 적용한 예술경영 바이블!

『전석 매진』은 음악, 무용, 오페라, 뮤지컬, 연극 등 문화예술 단체를 위한 마케팅 전략을 집대성한 책으로, 공연예술단체들이 각자의 설립취지와 예술적 목표를 달성하기 위해 여러 활동 과정 및 성과를 개선하는 데 필요한 전략과 기법을 자세히 설명하였다. 예술단체와 공연장에서 곧바로 적용할 수 있는 실무 가이드북이다.

본문은 예술마케팅의 기본방향을 시작으로 공연예술시장에 대한 배경지식, 마케팅 전략, 커뮤니케이션, 광고, 판촉활동, PR 등에 관해 차례대로 이야기한다. 그리고 예술단체의 세부적인 경영, 예술마케팅에 필요한 인적자원 및 기타자원의 확보, 안정적인 미래를 위해 고려해야 할 사항을 설명하였다.

재원조성, 조직관리, 인력운용, 재무관리 등 기본적인 마케팅 및 경영 전략을 비롯하여 공연예술단체 경영진과 마케터들이 일반적으로 겪고 있는 이슈들을 총체적으로 다루었다. 특히 색다른 방법으로 관객몰이를 하고 자원개발을 하는 혁신적인 공연예술단체들의 사례도 수록되어 있다. [양장본]

▶ 이 책의 구매 포인트!
공연티켓 가격 설정 및 판매전략, 관객 충성도 개발 전략까지 예술단체가 새로운 관객을 확보하고, 예전보다 좀 더 효과적이고 능률적으로 경영을 해 나갈 수 있는 방안들이 구체적으로 소개된다. 예술경영 교육자와 학생, 예술가, 또는 예술단체와 밀접하게 일하고 있는 재단 책임자 및 기업 경영진, 컨설턴트들이 읽으면 좋은 책이다.