자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984998308 93300

KDC  

659.1

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.1 조666ㄱ

저자명  

조용석

서명/저자  

광고·홍보실무 특강 : 제일기획 출신 교수들이 쓴 / 조용석...[등]저

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스,, 2007

형태사항  

viii, 566p : 색채삽도,도표 ; 26cm

서지주기  

참고문헌 수록

초록/해제  

요약: 제일기획 출신 교수 15명이 함께 쓴 '실무에 바로 활용할 수 있는 광고 실무론'. 이 책은 광고의 기본 개념부터 실무의 단계별 소개, 주요 전략과 노하우 등이 15개 장에 소개되어 있다. 광고 전략, 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅, 매체 전략과 집행, 홍보 기획 및 실행, 평가 등을 수록하였다. 또한 판촉과 이벤트, 인터랙티브 광고 전략, 국제광고, 프레젠테이션에 관한 내용까지 광고 홍보 업무의 모든 분야를 총망라하였다. 특히 각 분야별 전문가들의 경험이 고스란히 담겨 있어 광고 이론을 설명한 개론서라기 보다 광고 실무를 생생히 정리하여 쓴 실전 지침서라고 할 수 있다.

키워드  

광고 홍보 상품광고 실무특강

기타저자  

오창일

기타저자  

이상훈

기타저자  

김규철

기타저자  

김혜성

기타저자  

최환진

기타저자  

박정래

기타저자  

이현우

기타저자  

이화자

기타저자  

하봉준

기타저자  

조삼섭

기타저자  

김찬석

기타저자  

김한주

기타저자  

연일

기타저자  

손상만

가격  

\19750

가격  

\22500 - \22500 (등록번호 00008761)

Control Number  

sacl:68253

책소개  

적게는 10년, 20년 이상을 제일기획이라는 광고현장에서 겪었던 현장경험 중심으로 엮은 광고·홍보 실무책이다. "광고는 연구실에서 만들어지는 것이 아니라 치열한 현장에서 만들어 진다."라는 노교수의 말처럼 실전에서 어떻게 강해질 것인가 하는 해답을 제일기획 출신 교수들의 대답으로 담았다. 지금은 현장을 떠나 학교에서 새로운 생활을 하고 있기에 현장의 경험을 체계적으로 정리하여 광고·홍보학의 실무교재책으로 엮어내었다.

제일기획 파워의 비밀 중 하나인 최상의 파트너들과의 시너지를 책은 강조하고 있다. 광고...