자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984998131 93300

KDC  

659.1

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.1 유646ㅅ

저자명  

유영실

서명/저자  

세계는 이 광고에 놀랐다 / 유영실 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스,, 2007

형태사항  

270p : 삽도 ; 21cm

키워드  

세계 광고 국제광고제

가격  

\13035

Control Number  

sacl:66195

책소개  

국제광고계를 휩쓸 만큼 기발한 광고 아이디어를 낼 수 있는 방법!

『세계는 이 광고에 놀랐다』는 국제광고제에서 상을 받을 수 있는 방법이 15가지로 요약되어 있다. 전직 대기업 카피라이터로 현재 국무조정실에서 홍보지원팀장으로 일하고 있는 저자는 칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 상 받는 크리에이티브들은 무엇이 다른지를 분석하였다.

그리고 품질이 입증된 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 카피를 걷어내라, 니즈를 최대한 과장하라, 1등과 맞짱을 뜨라, 단점을 뒤집으면 매력이 된다, 제품을 다른 시선으로 보라, 어른들의 동심을 자극하라, 동물을 모델로 적극 활용하라 등 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다.