자료유형  

 전자책

ISBN  

9791162264072 93320 : \64800

ISBN  

9791162264089 95320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.827 켈233ㅈ

저자명  

Keller, Kevin Lane , 1956-

서명/저자  

전략적 브랜드 관리 - [알라딘 전자책] : 브랜드자산의 구축, 측정 및 관리 / Kevin Lane Keller ; Vanitha Swaminathan [공] 지음 ; 서주환 [외] 옮김

원표제  

[원표제]Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity(5th ed.)

판사항  

제5판

발행사항  

서울 : 시그마프레스, 2022( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

공역자 : 김가은, 김지영, 박상일, 송정미

주기사항  

유저수: 1 copy

서지주기  

참고문헌과 색인 수록

초록/해제  

요약: 브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다. 이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.

원본주기  

원본 . 서울 :시그마프레스,2022

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 전자책

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

브랜드 브랜드경영 자산 경영

기타저자  

Swaminathan, Vanitha

기타저자  

서주환

기타저자  

김가은

기타저자  

김지영

기타저자  

박상일

기타저자  

송정미

기타형태저록  

전략적 브랜드 관리. 9791162264072

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

기타저자  

켈러, 케빈 레인

기타저자  

스와미나단, 바니타

가격  

\58320

Control Number  

sacl:140459

책소개  

브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.