자료유형  

 전자책

ISBN  

9788992525633 03100 : \21000

ISBN  

9791159922169 05100

DDC  

659.1092-21

청구기호  

659.1092 박67ㅇ

저자명  

박웅현

서명/저자  

인문학으로 광고하다 - [알라딘 전자책] : 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술 / 박웅현 ; 강창래 지음

발행사항  

파주 : 알마, 2010( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

유저수: 2 copy

주기사항  

2025-1학기 강의지원자료

초록/해제  

요약: 광고라는 도구를 사용하여 창의성에 대해 이야기하는 책이다. 박웅현이 만든 성공한 광고에 집중해서 창의성의 비밀을 이야기하고 있는 것이다. 박웅현은 우리에게 잘 알려진 수많은 광고를 만든 사람이다. 그는 한국적인 상황과 맥락에 맞는 창의성을 바탕으로 대중과 소통하고 공감을 얻어낸 광고를 제작해왔다.

원본주기  

원본 . 파주 :알마,2010

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 전자책

키워드  

광고 크리에이티브디렉터 창의성 소통 광고학

기타저자  

강창래

기타형태저록  

인문학으로 광고하다. 9788992525633

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\18900

Control Number  

sacl:140457

책소개  

인문학으로 창의력을 발산하는 크리에이티브 디렉터 박웅현의 인터뷰. 그가 만들어낸 광고물로, 창의성을 이야기하다

『인문학으로 광고하다』는 창의성에 관한 책이다. 이 책은 창의성에 대해 이야기하기 위해서 광고라는 도구를 이용한다. 박웅현이 만든 가치 중심적인 광고는 창의성의 비밀은 인문학적 소양에 있다고 말한다. 깊이 있는 생각을 담은 광고로 소통하는 남자, 박웅현을 만나본다.

전 세계적으로 창의성에 대한 요구는 날로 커지고 있다. 그렇다면 창의성이란 과연 무엇인가. 미하이 칙센트미하이는 ‘창의성은 무엇인가’라는 질문을 ‘창의성은 어디에 있는가’로 바꾸어보자고 제안했다. 그리고 ‘창의성은 창조적인 개인이 활동하는, 특정 전문 분야의 전문가들이 인정하는 성과물에서 찾을 수 있다’고 답했다. 즉, 창의성의 실체를 느끼려면 그 분야의 전문가들로부터 창의적이라는 평가를 받은 결과물을 살펴봐야 한다는 뜻이다.

이 책에서는 그 구체적인 결과물로 박웅현 ECD가 만든 광고에 주목한다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은 그의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 강창래가 인터뷰하여 밝혀낸다. 이는 우리 사회에서 소통되었던 창작물을 살펴봄으로써 창의성의 실체에 한 발 더 다가가는 계기를 마련할 것이다.