자료유형  

 전자책

ISBN  

9788970417912 03320 : \31680

ISBN  

9788970417929 05320

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.827 최67ㄱ

저자명  

최원석

서명/저자  

결국, 오프라인 - [알라딘 전자책] : 경험하고, 공감하고, 관계 맺는 ‘공간’의 힘 / 최원석 지음

발행사항  

서울 : 디자인하우스, 2024( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

유저수: 1 copy

초록/해제  

요약: 기업이 ‘제품만’ 팔아서는 생존할 수 없는 시대다. 새로운 소비 권력으로 떠오른 MZ세대에게는 강요하는 마케팅(Push Marketing)이 통하지 않고, 유튜브, OTT 등 온갖 매체가 넘쳐나는 사회에서 ATL 같은 전통적인 마케팅 채널은 영향력을 잃어 버렸다. 고객이 자발적으로 참여하고 공유하고 싶은 경험을 제안하는 마케팅(Pull Marketing), 방송국이나 신문사의 광고 대신 개인 간 진실성 있는 커뮤니케이션이 일어나는 채널을 통한 입소문이 더 설득력을 갖게 되었다. 충성도 높은 고객을 찾아 그들의 지지를 이끌어 내는 일, 다시 말해 자신들만의 팬덤을 구축하는 일이 그 어느 때보다 절박해졌다.

원본주기  

원본 . 서울 :디자인하우스,2024

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 전자책

키워드  

경영학 공간 마케팅 브랜드 오프라인공간 경험공간

기타형태저록  

결국, 오프라인. 9788970417912

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\28512

Control Number  

sacl:139395