자료유형  

 단행본

ISBN  

9788946071070 93320 : \33000

DDC  

659.111-21

청구기호  

659.1 유75ㄱ 2

저자명  

유종숙 , 1961-

서명/저자  

(4차 산업혁명 시대의)광고기획 솔루션 / 유종숙 지음

발행사항  

파주 : 한울아카데미, 2018

형태사항  

286 p : 삽화, 도표 ; 26 cm

총서명  

한울아카데미 ; 2107

총서명  

KADPR 지식총서 ; 2

주기사항  

2024-1학기 강의지원자료

서지주기  

참고문헌: p. 284-286

초록/해제  

요약: 4차 산업혁명이 촉발시킨 광고환경의 변화를 점검하고, 광고 캠페인 기획을 할 때 어떤 과정을 거쳐야 하는지, 광고기획서는 어떻게 기술해야 하는지 등을 미디어의 변화에 부응하는 최신 사례와 함께 기술한다. 애드쿠아, 대흥기획 등 유력 광고회사의 SK이노베이션, GS칼텍스 광고 캠페인 사례 등 업데이트 된 생생한 자료를 싣고 있다. 또한 NH농협, 옥션, 하쿠호도 등 국내외 다양한 광고와 통계 등 다양한 자료를 다루고 있다.

일반주제명  

광고물 기획[廣告物企劃]

일반주제명  

솔루션[solution]

일반주제명  

광고 전략[廣告戰略]

키워드  

산업혁명 광고 광고물기획 광고전략 광고기획 제품분석

기타서명  

(사차 산업혁명 시대의) 광고기획 솔루션

가격  

\29700

Control Number  

sacl:134782

책소개  

4차 산업혁명의 시대, 급변하는 소비자와 광고환경에서
광고와 광고회사의 역할은 무엇인가?
변화하는 시대에 부응하는 광고기획 솔루션의 결정판

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명 시대로 들어서며 광고환경은 급변하고 있다.

이 책은 이런 시대를 맞이하여 앞으로의 광고기획이 어떠해야 하는지를 풀어낸다. 누구나 한 번은 보았을 법한 유력 광고의 캠페인 자료, 다양한 통계, 최신 이론 등의 풍부한 내용으로 광고를 공부하는 학생 및 광고종사자들, 광고에 흥미를 가진 독자에게도 시대에 부응하는 솔루션을 제시할 것이다.

4차 산업혁명 시대 급변하는 소비자 환경과 광고, 광고회사의 역할은 어떻게 변화해야 하는가?

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명, 정보통신기술의 발전은 사람들의 생활 자체를 급변시키고 있다.