자료유형  

 단행본

 

0014019023

ISBN  

9788927807346 03320 : \20000

국립중앙청구기호  

325.76-16-1

KDC  

325.76-6

DDC  

659.1-23

청구기호  

659.1 최96ㅌ

저자명  

최환진

서명/저자  

(제일기획 출신 교수들이 직접 쓴) 트리플미디어 마케팅과 광고기획 / 최환진 ; 조용석 ; 한규훈 ; 박승배 ; 엄남현 ; 김찬석 ; 김효숙 ; 지준형 ; 이상열 지음

발행사항  

서울 : 중앙books(중앙북스), 2016

형태사항  

287 p. : 천연색삽화, 도표, 초상 ; 23 cm

주기사항  

권말부록: 제일기획이 바라본 트리플 미디어 시대 ; 트리플 미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례: 아모레퍼시픽 HERA

일반주제명  

광고[廣告]

일반주제명  

마케팅[marketing]

기타저자  

최환진 , 1958-

기타저자  

조용석

기타저자  

한규훈 , 1968-

기타저자  

박승배

기타저자  

엄남현 , 1972-

기타저자  

김찬석

기타저자  

김효숙 , 1969-

기타저자  

지준형 , 1969-

기타저자  

이상열

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\11100

Control Number  

sacl:134581

책소개  

급변하는 디지털 환경 속에서 광고와 마케팅은 소비자를 향한 일방향 커뮤니케이션이 아닌, 유기적인 통합 커뮤니케이션으로 거듭나야 한다. 이 책은 이러한 새로운 광고 마케팅 환경에 대한 대응 전략을 구체적으로 제시한다. 이른 바 ‘트리플 미디어(Triple Media)’를 유기적으로 활용해 성과를 이끌어 내는 전략에 대해 초보자도 쉽게 이해할 수 있도록 국내외 최신 사례와 함께 소개하고 있다. 책은 광고 마케팅 기획을 공부하는 학생은 물론 지금 이 순간에도 현장에서 고객의 인사이트에 대해 고민하는 실무자들에게 실질적인 도움을 줄 것이다.