MARC

 008230315s2021        ulka                    000a    kor
■00520230315063320
■007ta
■020    ▼a9791191401448▼g03320▼c\15800
■040    ▼d211037
■082    ▼a658.827▼221
■090    ▼a658.8▼b이18ㅇ
■1001  ▼a이근상▼e지음
■24510▼a이것은  작은  브랜드를  위한  책▼d이근상  지음
■260    ▼a서울▼b몽스북▼c2021
■300    ▼a307  p▼b삽화▼c22  cm
■520    ▼a광고계  혁신의  아이콘  이근상의  30년간의  마케팅  인사이트.  광고  시장은  주로  대기업을  중심으로  돌아간다.  당연한  일이다.  막대한  광고비와  매체  비용을  지불할  수  있는  능력은  거대  자본을  지닌  대기업  브랜드만이  엄두  낼  수  있는  일이다.  그  광고  시장의  중심에서  일해  온  광고  기획자  이근상은  그러나  이러한  시장의  흐름이  이미  무너졌다고  선언한다.  매체와  플랫폼이  다양해졌고  무엇보다  브랜드와  광고,  세상을  바라보는  사람들의  관점이  다양해졌다.  광고를  통해  메시지를  일방적으로  수용하는  소비자들은  줄고  있고,  이제  ‘나에게  맞는  브랜드’를  스스로  찾아내고  선택하는  소비자들이  늘고  있다.  큰  브랜드를  성장시켰던  그동안의  방식은  동력을  잃고  반대로  작은  브랜드들은  지금까지와는  다른  방식으로  성장해  자신만의  영역을  구축할  수  있는  기회를  맞게  되었다.  작은  브랜드는  큰  브랜드의  방식을  답습해서는  안  된다.  큰  브랜드와는  다른  자신만의  길을  찾아야  한다.  그  길을  제시하고자  저자는  지금  관심  가질  만  한  66개의  브랜드를  통해  작은  브랜드의  승리법을  설명한다.  ‘깊이’의  성장을  위한  37가지의  구체적  솔루션을  제시하면서  저자는  본인이  현재  주목하고  있는  66개의  브랜드를  예시로  든다.  그  중엔  이  책을  집필하기  위해  찾아낸  작은  글로벌  브랜드도  있고,  저자가  브랜딩을  맡아왔던  대기업  브랜드도  있다.  이미  성장해  규모를  키운  브랜드에서도  작은  브랜드에서  참고할  만  한  포인트를  찾아냈다.  저자가  컨설팅을  하며  안타까운  마음이  들었던  실패  사례,  전혀  새로운  관점으로  브랜드를  성공으로  이끌었던  사례들도  구체적으로  드러냈다.
■650  8▼a브랜딩[branding]
■650  8▼a브랜드  전략[--戰略]
■653    ▼a브랜드▼a브랜딩
■9500  ▼b\14220

미리보기

내보내기

chatGPT토론

Ai 추천 관련 도서