자료유형  

 단행본

ISBN  

9791188314799 93320 : \18000

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.8 김832ㄷ

저자명  

김태원 지음, 1975-

서명/저자  

데이터 브랜딩 = Data branding : 대전환 시대, 데이터는 어떻게 브랜드의 무기가 되는가 / 김태원 지음

발행사항  

서울 : 유엑스리뷰, 2021

형태사항  

349 p : 삽화 ; 20 cm

주기사항  

2024-1학기 강의지원자료

초록/해제  

요약: 국내 최고의 광고회사들을 거치며 삼성, LG, 현대자동차 그룹 등 쟁쟁한 기업들의 브랜드 마케팅 경험을 갖춘 저자는 데이터와 브랜딩을 신선한 관점으로 연결 지어 데이터 브랜딩의 입문서를 탄생시켰다. 정말 쉽게, 술술 읽히는 구성으로 데이터라는 어려운 주제에 접근한다. 빅데이터 분석으로 날카로운 통찰을 도출하는 “데이터 기반 전략가”가 대전환 시대의 복잡함과 불확실성을 돌파할 수 있는 새로운 시각을 갖게 해 준다. 브랜드의 영향력이 점점 미약해지는 지금, 시장의 주도권은 기업에서 소비자로 넘어가 일방적인 마케팅은 고객을 불쾌하게 만들 뿐이다. 전형적인 브랜드의 역할을 깨고 거대한 변화에 맞서기 위해서는 현재 가지고 있는 낡은 사고와 전략을 모두 바꾸어야만 한다. 디지털 트랜스포메이션과 브랜드의 새로운 의미, 그리고 가장 디지털적인 것과 가장 인간적인 것을 결합하여 스토리를 만드는 방법까지. 이 모든 것이 데이터의 가치를 높이고 브랜드를 혁신하는, ‘데이터 브랜딩’의 정의이자 존재 이유이다.

일반주제명  

브랜딩[branding]

일반주제명  

브랜드 전략[--戰略]

일반주제명  

데이터[data]

키워드  

데이터 브랜딩

기타서명  

대전환 시대, 데이터는 어떻게 브랜드의 무기가 되는가

기타서명  

Data branding

가격  

\16200

Control Number  

sacl:129557