자료유형  

 단행본

ISBN  

9791188314850 93320 : \29000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.8 샤848ㅂ

저자명  

샤프, 바이런 지음

서명/저자  

브랜딩의 과학 : 브랜드는 어떻게 성장하는가 / 바이런 샤프 ; 에렌버그-배스 연구소 [공]지음 ; 윤효원 옮김

원표제  

[원표제]How brands grow : what marketers don＇t know

발행사항  

서울 : 비즈니스랩, 2021

형태사항  

369 p : 도표 ; 22 cm

주기사항  

원저자명: Byron Sharp, Ehrenberg-Bass institute for marketing science

서지주기  

참고문헌 수록

초록/해제  

요약: 이 책의 설명 브랜드 성장의 비밀을 과학적으로 파헤치다! 아마존 비즈니스 분야 3개 카테고리 베스트셀러! 우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다. 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장인 저자 바이런 샤프 교수는 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들과 함께 “과학적 브랜딩”을 개척했다. 그는 전통적 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 마케팅에 종사한다면 반드시 고민하게 되는 브랜딩 관련 11가지 주제에 대한 명쾌한 해답을 내린다. 고객층을 확장하는 방법부터 광고의 작동 방식, 가격 프로모션의 역할, 로열티 프로그램의 실효성 등 브랜드 성장을 위한 과학적 방법들을 총체적으로 다룬다. 책에서 다루는 여러 법칙은 모든 제품, 서비스, 비즈니스에 두루 적용된다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

일반주제명  

브랜드 전략[--戰略]

일반주제명  

브랜딩[branding]

키워드  

브랜딩 과학

기타저자  

윤효원 옮김

기타저자  

Sharp, Byron 지음

기타저자  

에렌버그-배스 연구소 [공]지음

기타저자  

Ehrenberg-Bass institute for marketing science [공]지음

기타서명  

브랜드는 어떻게 성장하는가

가격  

\26100

Control Number  

sacl:128309

책소개  

브랜드 성장의 비밀을 과학적으로 파헤치다!
아마존 비즈니스 분야 3개 카테고리 베스트셀러!

우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다. 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장인 저자 바이런 샤프 교수는 60명 이상의 마케팅 사이언티스트들과 함께 “과학적 브랜딩”을 개척했다. 그는 전통적 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 마케팅에 종사한다면 반드시 고민하게 되는 브랜딩 관련 11가지 주제에 대한 명쾌한 해답을 내린다. 고객층을 확장하는 방법부터 광고의 작동 방식, 가격 프로모션의 역할, 로열티 프로그램의 실효성 등 브랜드 성장을 위한 과학적 방법들을 총체적으로 다룬다. 책에서 다루는 여러 법칙은 모든 제품, 서비스, 비즈니스에 두루 적용된다.