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 008220117s2021        ulkd          b        000a    kor
■00520220117021043
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■020    ▼a9791188314850▼g93320▼c\29000
■040    ▼d211037
■0411  ▼akor▼heng
■082    ▼a658.827▼221
■090    ▼a658.8▼b샤848ㅂ
■1001  ▼a샤프,  바이런▼e지음
■24510▼a브랜딩의  과학▼b브랜드는  어떻게  성장하는가▼d바이런  샤프▼e에렌버그-배스  연구소  [공]지음▼e윤효원  옮김
■24619▼aHow  brands  grow▼bwhat  marketers  don＇t  know
■260    ▼a서울▼b비즈니스랩▼c2021
■300    ▼a369  p▼b도표▼c22  cm
■500    ▼a원저자명:  Byron  Sharp,  Ehrenberg-Bass  institute  for  marketing  science
■504    ▼a참고문헌  수록
■520    ▼a이  책의  설명    브랜드  성장의  비밀을  과학적으로  파헤치다!  아마존  비즈니스  분야  3개  카테고리  베스트셀러!  우리는  브랜딩에  대해  얼마나  제대로  알고  있을까?  오래전부터  전해져  온  마케팅  이론이  여전히  유효할까?  이  책은  브랜드  마케팅에  관한  통념을  과학적으로  깨트리며  검증된  전략을  제안한다.  세계  최대의  비영리  마케팅  연구  기관  에렌버그-배스  마케팅  과학  연구소  소장인  저자  바이런  샤프  교수는  60명  이상의  마케팅  사이언티스트들과  함께  “과학적  브랜딩”을  개척했다.  그는  전통적  마케팅  이론의  약점들을  예리하게  짚어내며,  마케팅에  종사한다면  반드시  고민하게  되는  브랜딩  관련  11가지  주제에  대한  명쾌한  해답을  내린다.  고객층을  확장하는  방법부터  광고의  작동  방식,  가격  프로모션의  역할,  로열티  프로그램의  실효성  등  브랜드  성장을  위한  과학적  방법들을  총체적으로  다룬다.  책에서  다루는  여러  법칙은  모든  제품,  서비스,  비즈니스에  두루  적용된다.  
■546    ▼a영어  원작을  한국어로  번역
■650  8▼a브랜드  전략[--戰略]
■650  8▼a브랜딩[branding]
■653    ▼a브랜딩▼a과학
■7001  ▼a윤효원▼e옮김
■7001  ▼aSharp,  Byron▼e지음
■710    ▼a에렌버그-배스  연구소▼e[공]지음
■710    ▼aEhrenberg-Bass  institute  for  marketing  science▼e[공]지음
■740  2▼a브랜드는  어떻게  성장하는가
■9500  ▼b\26100

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