자료유형  

 전자책

ISBN  

9788931598605 03320 : \31680

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.827 시61ㅂ

저자명  

시아폰, 어맨다

서명/저자  

브랜드의 비밀 - [알라딘 전자책] / 어맨다 시아폰 지음 ; 이지민 옮김 : 세계를 사로잡은 코카콜라 글로벌 전략

원표제  

[원표제]Counter-Cola : A Multinational History of the Global Corporation

발행사항  

서울 : 성안당, 2021( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

원저자명: Amanda Ciafone

주기사항  

유저수: 1 copy

초록/해제  

요약: 국제 정치, 경제, 문화에서 중요한 역할을 수행함에도 기업에 대한 연구는 많지 않다. 연구가 진행된다고 해도 인간의 중재 없이 스스로 굴러가는 것처럼 기록된다. 이는 사람이 포함되면 기업의 역사는 칭송 일색으로 치달을 위험성이 있기 때문이다. 그러나 이 책은 기록적이고 문서적인 역사, 문화 분석을 바탕으로 하면서 인류학자의 사람 중심적인 다국적 자본주의 연구, 지역의 관점과 관행, 권력과 저항의 상호작용 등을 함께 다룬다. 이 과정을 거치며 저자는 코카-콜라의 자취를 따라 세계 자본주의 시스템의 지도를 그린다. 따라서 이 책은 코카-콜라라는 기업의 역사인 동시에, 세계 자본주의 시스템의 변화 과정을 담은 역사서이기도 하다. 코카-콜라가 만든 프랜차이즈 시스템과 보틀링 공장의 현지화 과정, 마케팅을 통한 현지 기업 장악 등의 내용도 자세히 소개한다. 전 세계인이 코카-콜라를 마시면서 동시에 어떤 사회, 문화적 영향을 받았으며, 그들의 삶이 어떤 방향으로 변화했는지 이해할 수 있다.

원본주기  

원본 . 서울 :성안당,2021

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 전자책

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

경제 경영 경영전략 브랜드 상품 판매론 코카콜라

기타저자  

이지민

기타저자  

Ciafone, Amanda

기타형태저록  

브랜드의 비밀. 9788931586046

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\31680

Control Number  

sacl:126739