자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984998698 93300 : \22000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

659.1-21

청구기호  

658.8 윌239ㄱ 2007

저자명  

윌리암슨, 주디스 지음, 1954-

서명/저자  

광고의 기호학 : 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기 / 주디스 윌리암슨 지음 ; 박정순 옮김

원표제  

[원표제]Decoding advertisements : ideology and meaning in advertising

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2007

형태사항  

xvi, 370 p : 삽화 ; 23 cm

주기사항  

원저자명: Judith Williamson

주기사항  

원서의 제4판을 번역함

서지주기  

찾아보기수록

서지주기  

서지적 각주 수록

초록/해제  

요약: 광고의 기호학적 의미를 살펴보는 책. 단순히 광고의 기호에 대한 기호학적 분석만을 하는 것이 아니라, 광고가 현대의 소비 사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하고 있는지를 살펴보고, 이와 같은 광고의 보이지 않는 기능을 이야기한다. 광고의 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을 통해 보여주고, 이것이 어떻게 우리의 사전지식과 연계되어 이데올로기적 기능을 수행하는지 다루고 있다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

의미 광고 홍보 마케팅 브랜드 기호학 상품광고

기타저자  

박정순 옮김

기타저자  

Williamson, Judith 지음, 1954-

기타서명  

광고 읽기, 그 의미와 이데올로기

가격  

\19800

Control Number  

sacl:124822

책소개  

광고는 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다. 이 책은 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 그 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을 통해 보여주고, 이것이 어떻게 우리의 사전지식과 연계되어 이데올로기적 기능을 수행하는지 말하고 있다.



총8장으로 구성되어 있으며, 110여 건이 넘는 광고의 세밀한 사례 분석을 통해 상품을 기호로 변환시키는 다양한 광고기법을 보여주며, 우리가 의식하지 못하는 광고의 의미작용 방식과 이데올로기적 기능을 적확하게 보여준다.