자료유형  

 단행본

ISBN  

9788999722363 93320 : \17000

DDC  

659-21

청구기호  

659 김44ㄷ

저자명  

김병희 저, 1964-

서명/저자  

디지털 변화 속 광고PR 산업 = The present and future of advertising PR industry in digital media change : 현재와 미래 / 한국광고홍보학회 편 ; 김병희 [외]저

발행사항  

서울 : 학지사, 2021

형태사항  

307 p : 삽화, 도표 ; 24 cm

총서명  

KADPR 지식총서 ; 7

서지주기  

찾아보기 수록

초록/해제  

요약: 『디지털 변화 속 광고 PR 산업』 은 〈광고PR 산업의 변화와 광고 개념의 재정의〉, 〈애드테크놀로지의 발견과 확장〉, 〈데이터 기반 마케팅과 빅데이터 그리고 광고〉, 〈광고주와 기업 커뮤니케이션의 변화와 도전〉 등을 수록하고 있는 책이다.

키워드  

광고산업 선전 일반PR 미래광고학 광고전략

기타저자  

김신엽 [외]저, 1973-

기타저자  

김용환 [외]저

기타저자  

김운한 [외]저, 1963-

기타저자  

최민욱 [외]저, 1963-

기타저자  

오현정 [외]저, 1982-

기타저자  

김상현 [외]저

기타저자  

차영란 [외]저, 1961-

기타저자  

차원상 [외]저

기타저자  

김활빈 [외]저, 1976-

기타저자  

한국광고홍보학회 편

기타서명  

현재와 미래

기타서명  

The present and future of advertising PR industry in digital media change

가격  

\15300

Control Number  

sacl:124817

책소개  

4차 산업혁명은 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 빅데이터 등 기술과 디지털의 발전은 사회와 경제 전반에 나타나 모든 사업과 융합되어 모든 인간과 사회를 연결하며, 고도화된 정보를 발생시키며 새로운 패러다임으로 전환되고 있다.



이런 변화 속에서 광고, 마케팅 산업도 급격한 움직임을 보이고 있다. 새로운 환경 변화를 정확히 읽어 내고 주어진 자원을 다각적으로 활용함으로써 시시각각 변화하는 기업 비즈니스의 문제를 해결하기 위한 광고와 PR 활동이 필요하다.



이런 변화를 감지하고 학습하는 과정의 일환으로 이 책을 국내 최고의 전문가 10명이 모여 집핍하게 되었다. 이 책은 디지털 광고와 PR 산업에 어떠한 영향을 주었는지 그 현황을 살펴보고 예측하는 내용을 담고 있어 대학교의 학부생, 대학원생과 광고 홍보 현장에 계신 분들에게 두루 활용되고자 기획되었다. 2017년부터 매년 출간되는 KADPR 지식총서의 7번째 도서로 한국광고홍보학회의 인사이트가 가득 담겨져 있다.