자료유형  

 단행본

ISBN  

9788999720062 93320 : \20000

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.1 윤69ㄷ

저자명  

윤일기 저, 1961-

서명/저자  

디지털 시대의 광고 크리에이티브 = Advertising creative in the digital age / 윤일기 [외]저

발행사항  

서울 : 학지사, 2020

형태사항  

372 p : 삽화 ; 24 cm

총서명  

KAS 광고지성총서 ; 06

주기사항  

2025-1 강의지원자료

서지주기  

참고문헌(p. 355-369)과 색인수록

초록/해제  

요약: 광고지성총서 시리즈 6권. 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다. 광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌 숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다.

키워드  

광고 선전 광고학 일반PR 크리에이티브 디지털시대

기타저자  

남고은 [외]저

기타저자  

김규철 [외]저, 1959-

기타저자  

이희준 [외]저, 1973-

기타저자  

구승회 [외]저, 1962-

기타저자  

이선구 [외]저

기타저자  

최승희 [외]저ㄴ, 1970-

기타저자  

이경아 [외]저

기타저자  

한규훈 [외]저, 1968-

기타저자  

김소연 [외]저, 1983-

기타저자  

황보현우 [외]저

기타서명  

Advertising creative in the digital age

가격  

\18000

Control Number  

sacl:124741

책소개  

세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이 평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이 존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이 부분에만 투자할 수도 없는 게 현실이다. 따라서 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 효율을 낼 수 있는 크리에이티브야말로 최고의 가치라고 할 수 있다.
이러한 문제의식을 가지고 기획한 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다.
광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌 숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다. 각기 다른 컬러를 가지고 각각의 디테일한 능력을 가진 여러 전문가가 힘을 모아 깊이와 전문성을 극대화시켰다.
이 책에는 예비광고인이나 산업현장의 광고인, 마케터 또는 기업을 운영하는 CEO에게 충분한 인사이트를 줄 수 있는 대목이 여기저기에 담겨 있다. 특히 크리에이티브의 개념부터 더 스마트해진 소비자를 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트, 문제를 하나의 빅아이디어로 해결할 수 있는 아이디어 발상법, 그리고 어느새 우리 삶에 들어와 영향력을 발휘하기 시작한 인공지능 광고까지 다루었다.
소비자는 점점 스마트해지고, 하나하나 그 성격과 메커니즘을 이해하기엔 광고 미디어의 환경이 매우 다양해지고 있다. 이런 현실에서 이 책은 흔들리지 않는 광고원칙과 보이지 않는 소비자의 마음까지 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트를 제공할 것이다.