자료유형  

 단행본

ISBN  

9791196397654 03320 : \18000

DDC  

658.8-21

청구기호  

658.8 은75ㄷ

저자명  

은종성 지음

서명/저자  

디지털 마케팅 레볼루션 = Digital marketing revolution / 은종성 지음

발행사항  

서울 : 책길, 2020

형태사항  

336 p : 삽화, 도표 ; 22 cm

주기사항  

부록: 컬러가 가지는 느낌

초록/해제  

요약: 마케팅 채널구축, 고객유입, 구매전환, 재구매, 성과측정이라는 주요 프로세스를 중심으로 이론과 실무의 중간점을 다루고 있다. 온라인마케팅이라 부르지 않고 디지털 마케팅이라 부른 것은 고객에 대한 다양한 데이터를 수집할 수 있고, 데이터를 바탕으로 체계적인 마케팅 을 진행할 수 있기 때문이다. 구글, 페이스북, 네이버 등의 서비스를 활용하면 고객의 구매동선을 따라서 마케팅을 진행할 수 있다. 예를 들어 ‘이것을 사야겠다’라고 마음먹고 검색을 시작하는 경우가 있고, 인스타그램과 페이스북의 광고를 보고 ‘이거 괜찮은데’라고 필요성을 인식하게 되는 경우가 있다. ‘이것을 사야겠다’라고 스스로 인식한 경우를 ‘계획구매’라 할 수 있고, ‘이거 괜찮은데’라고 인식된 경우를 ‘충동 구매’라 할 수 있다. 계획구매를 위해서는 광고와 검색엔진 최적화가 필요한 것이고, 충동구매를 위해서는 페이스북, 인스타그램, 유튜브와 같은 소셜미디어가 필요한 것이다. 계획구매와 충동구매 전반에서 활용되는 것이 페르소나와 퍼널이다. 페르소나는 우리가 목표로 하는 고객을 구체적으로 그려보는 것을 말하고, 퍼널은 소비자 행동을 마케팅 관점에서 해석한 접근법이다.

키워드  

디지털 마케팅 레볼루션 인터넷마케팅

기타서명  

Digital marketing revolution

가격  

\16200

Control Number  

sacl:121609

책소개  

디지털 트렌스포메이션 시대의 마케팅 실무서
고객유입, 구매전환, 재구매 중심의 디지털 마케팅 실무
디지털 마케팅에 대한 이론과 실무의 중간점을 다룬 책