최고의 크리에이터들의 ‘돈이 되는 예술하는 법’

《발칙한 현대미술사》의 저자이자 현대미술의 대중화를 위한 노력과 역량을 인정받아 BBC 아트 디렉터로 발탁된 미술 전문 기자 윌 곰퍼츠의 최신작이다. 『발칙한 예술가들』은 놀라울 만큼 창조적인 사람들이 자신의 창조성을 어떻게 자극하고 키워내는지, 창조성이 어떻게 풍요로운 삶의 단초가 될 수 있었는지 밝히려는 시도이자, 그 결과물이다. 책은 상식적으로 말도 안 되는 재료로 예술의 기조 자체를 바꾸는 아이디어, 사람들을 깜찍하게 속여 가치를 높인 스토리텔링 기법, 모방과 창조의 경계 속에서 분명한 차이를 만들어내는 추진력과 대중이 열광한 그들의 시도를 이야기하는 데 중점을 두었다.

애초에 ‘창조적 유형’은 타고난 것일까? 크리에이티브란 무엇이고, 어떤 원리로 작동하는 것일까? 저자는 그에 대한 해답을 16세기 예술가 페테르 파울 루벤스부터 현대의 앤디 워홀, 피카소, 데이비드 오길비 등 발착한 예술가들에서 찾았다. 창의적인 생각과 기발한 아이디어가 나의 가치를 말해주는 시대에서 그들은 타고난 본능으로 혁신을 실현했고, 발칙하고 창의적인 생각은 결과로 꽃을 피웠으며 자기 안의 숨겨진 재능을 결과, 성공, 돈으로 본능적으로 연결시켰다. 윌 곰퍼츠가 소개하는 예술가들은 사업적 마인드와 창의적 사고 발현의 컬래버레이션을 가장 극적으로 이루어낸 집단이라고 할 수 있다. 그들이 실현한 성공의 방식이 ‘혁신’, ‘스타트업’, ‘마케팅 전략’ 등 과제를 안고 있는 이들에게 새로운 단초를 제공해줄 것이다.