자료유형  

 단행본

 

191028132902

ISBN  

9791130400617 93300 : \32000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

소장사항  

00077418

DDC  

659.2-23

청구기호  

659.2 파829ㄱ

저자명  

파킨슨, 마이클 지음

서명/저자  

국제 PR 기획과 사례 / 마이클 파킨슨 ; 대러디렉 에카차이 지음 ; 오창우 옮김

원표제  

[원표제]International and intercultural public relations : a campaign case approach

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2014

형태사항  

xxi, 484 p : 삽화, 도표 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌 수록

초록/해제  

요약: 국제 PR는 무엇인가? 다른 국가나 문화권에서 수행하는 PR이다. PR가 국가 경계를 넘을 때 무엇을 고려해야 하는가? 클라이언트, 실무자, 목표 공중의 문화가 다르면 캠페인이 성공하기 힘들다. 문화 민감성을 키워야 한다. 문화 민감성은 어떻게 갖추나? 사려 깊음, 인내심, 관용 같은 자질이 필요하다. 학생들에게 꼭 필요한 PR 기본 지식과 국제 PR 캠페인 11개 사례를 실었다. ROSTE 모델로 캠페인을 조사, 목표, 전략, 전술, 평가로 나눠 체계적으로 분석한다. 실제 사례의 성패 요인을 분석해 국제 PR의 노하우를 익힌다

기금정보  

이 책의 번역은 2007년도 계명대학교 비사연구기금으로 이루어졌음

키워드  

국제홍보

기타저자  

Parkinson, Michael G. 지음

기타저자  

Ekachai, Daradirek 지음

기타저자  

에카차이, 대러디렉 지음

기타저자  

오창우 옮김, 1964-

기타서명  

국제 피알 기획과 사례

가격  

\28800

Control Number  

sacl:119744

책소개  

국제 PR는 무엇인가? 다른 국가나 문화권에서 수행하는 PR이다. PR가 국가 경계를 넘을 때 무엇을 고려해야 하는가? 클라이언트, 실무자, 목표 공중의 문화가 다르면 캠페인이 성공하기 힘들다. 문화 민감성을 키워야 한다. 문화 민감성은 어떻게 갖추나? 사려 깊음, 인내심, 관용 같은 자질이 필요하다. 학생들에게 꼭 필요한 PR 기본 지식과 국제 PR 캠페인 11개 사례를 실었다. ROSTE 모델로 캠페인을 조사, 목표, 전략, 전술, 평가로 나눠 체계적으로 분석한다. 실제 사례의 성패 요인을 분석해 국제 PR의 노하우를 익힌다.