자료유형  

 단행본

 

130819125156

ISBN  

9788932472140 03320 : \15000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

소장사항  

00077415

DDC  

658.802-23

청구기호  

658.802 삭58ㅅ

저자명  

삭스, 조나 지음

서명/저자  

스토리 전쟁 : 이야기 종결자가 미래를 지배한다 / 조나 삭스 지음 ; 김효정 옮김

원표제  

[원표제]Winning the story wars : why those who tell--and live--the best stories will rule the future

발행사항  

서울 : 을유문화사, 2013

형태사항  

338 p : 삽화 ; 23 cm

주기사항  

권말부록: 조나 삭스의 스토리 전략표

초록/해제  

요약: 『스토리 전쟁』은 공장식 축산의 실상을 고발한 애니메이션 미트릭스와 소비 지상주의를 비판하는 내용의 동영상 물건 이야기 등을 제작하여 전세계적으로 화제를 불러일으킨 조나 삭스가 스토리텔링 마케팅의 성공 전략을 소개한 책이다

키워드  

스토리 마케팅 스토리텔링 고객심리학 소셜미디어

기타저자  

Sachs, Jonah 지음

기타저자  

김효정 옮김

기타서명  

이야기 종결자가 미래를 지배한다

가격  

\13500

Control Number  

sacl:119741

책소개  

공장식 축산의 실상을 고발한 애니메이션 「미트릭스」와 소비 지상주의를 비판하는 내용의 동영상 「물건 이야기」 등을 제작하여 전세계적으로 선풍적인 화제를 불러일으킨 조나 삭스의 첫 책으로, 스토리텔링의 성공 비법을 담았다.



마케팅 성공 신화의 주인공이 된 저자는 경험에서 얻은 지혜와 신화, 광고의 역사, 진화생물학, 심리학, 마케터 거장들로부터 얻은 통찰 등을 바탕으로 스토리텔링 마케팅의 성공 전략을 소개한다. 치열한 경쟁에서 살아남아 대중의 마음속을 파고든 이야기들은 공통적으로 고대 신화의 이야기 구조를 따른다. 저자는 최고의 신화학자 조지프 캠벨이 ‘영웅의 여정’이라고 말하는 이 이야기 구조에 근거한 마케팅의 실례를 들어 독자를 매혹적인 스토리텔링의 세계로 안내한다.



또한 성공적인 스토리텔링을 분석하고 소개하는 데 그치지 않고 실제로 누구나 활용할 수 있는 공식과 단계별 가이드를 제시한다. 성공 스토리의 기본 원칙과 스토리의 교훈을 표현하는 법, 스토리를 구체화하는 기술, 핵심 요소를 설계하는 법 등 세밀한 전략 기법을 설명하고, 테스트를 통해 이를 실천해 볼 수 있게 하였다.