자료유형  

 단행본

ISBN  

9791189430016 05320 : \16000

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.8 김64ㄹ

저자명  

김영수 지음

서명/저자  

(지역을 살리는)로컬 브랜딩 : 로컬 부흥 실천 전략서! / 김영수 [외]지음

발행사항  

서울 : 클라우드나인, 2018

형태사항  

276 p : 삽화 ; 23 cm

초록/해제  

요약: 4차 산업혁명 시대와 인구 감소 시대 로컬 부흥 실천 전략서!-국가, 도시, 거리 장소 등 로컬 간의 무한 경쟁이 시작됐다이 책에서는 지금 그리고 앞으로 왜 로컬이 중요한지, 로컬 브랜딩이란 무엇인지, 어떻게 하면 매력적인 로컬 브랜드를 만들 수 있는지를 알려준다. 로컬 브랜드의 용어와 개념에서부터 출발해서 로컬 브랜드 개발 전략인 브랜드 강화 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 재창조 전략을 다루고 있다. 더 나아가 로컬 정체성 수립하기, 로컬만의 콘텐츠 만들기, 로컬 브랜드의 인프라 및 공간 전략, 로컬 브랜드 거버넌스 전략, 로컬 브랜드 소통 전략까지 다루고 있다. 더욱이 많은 해외 성공 사례뿐만 아니라 국내 도시의 성공 사례들까지 생생하게 담겨 있어 재미있다. 로컬 브랜딩의 이론뿐 아니라 풍부한 사례가 담겨 있어 실전 적용에 큰 도움이 될 것이다.

일반주제명  

브랜드 전략[--戰略]

키워드  

브랜딩 마케팅 홍보전략 브랜드

기타저자  

정의홍 [외]지음

기타저자  

김우현 [외]지음

기타저자  

이성일 [외]지음

기타서명  

로컬 부흥 실천 전략서!

가격  

\14400

Control Number  

sacl:118292

책소개  

4차 산업혁명 시대와 인구 감소 시대 로컬 부흥 실천 전략서!
-국가, 도시, 거리 장소 등 로컬 간의 무한 경쟁이 시작됐다

이 책에서는 지금 그리고 앞으로 왜 로컬이 중요한지, 로컬 브랜딩이란 무엇인지, 어떻게 하면 매력적인 로컬 브랜드를 만들 수 있는지를 알려준다. 로컬 브랜드의 용어와 개념에서부터 출발해서 로컬 브랜드 개발 전략인 브랜드 강화 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 재창조 전략을 다루고 있다. 더 나아가 로컬 정체성 수립하기, 로컬만의 콘텐츠 만들기, 로컬 브랜드의 인프라 및 공간 전략, 로컬 브랜드 거버넌스 전략, 로컬 브랜드 소통 전략까지 다루고 있다. 더욱이 많은 해외 성공 사례뿐만 아니라 국내 도시의 성공 사례들까지 생생하게 담겨 있어 재미있다. 로컬 브랜딩의 이론뿐 아니라 풍부한 사례가 담겨 있어 실전 적용에 큰 도움이 될 것이다.