자료유형  

 단행본

 

O0-092-00014

ISBN  

8989316227 03320 : \14500

ISBN  

9788989316220

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

소장사항  

00076368

DDC  

658.848-23

청구기호  

658.8 슐818ㄱ

저자명  

슐츠, 돈 E. 지음

서명/저자  

글로벌 마케팅 커뮤니케이션 / 돈 E. 슐츠 ; 필립 J. 키친 공저 ; 김일철 옮김

원표제  

[원표제]Integrated marketing approach

발행사항  

서울 : 북코리아, 2003

형태사항  

360 p : 삽화 ; 23 cm

주기사항  

원저자명: Don E. Schultz, Philip J. kitchen

서지주기  

참고문헌 : p. 353-360

초록/해제  

요약: IMC 분야의 연구를 주도해 온 미국 노스웨스턴대학교의 슐츠(Don E. Schultz)교수와 영국 헐대학교의 키친(Philip J. Kitchen)교수의 공저인 ‘Communicating Globally’의 완역본. 저자들은 이 책에서 글로벌 IMC가 등장할 수밖에 없는 필연적인 사회 변화 과정과 그 맥락에서 왜 고객에 초점을 맞추는 것이 중요한지를 잘 설명하고 있다. 특히 내수에서 출발한 기업이 어떻게 국경을 넘어 다국적 기업에서 진정한 글로벌 기업으로 성장할 수 있는지를 여실히 보여주고 있다

기타저자  

Schultz, Don E. 지음

기타저자  

kitchen, Philip J. [공]지음

기타저자  

키친, 필립 J. 공지음

기타저자  

김일철 옮김

가격  

\13050

Control Number  

sacl:117885