자료유형  

 단행본

ISBN  

9791162540572 03320 : \15000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-21

청구기호  

658.872 쇼838ㅁ

저자명  

쇼튼, 리처드 지음

서명/저자  

(어떻게 팔지 답답할 때 읽는)마케팅 책 : 현장에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅의 기술 25 / 리처드 쇼튼 지음 ; 이진원 옮김

원표제  

[원표제]Choice factory : how 25 behavioural biases influence the products we decide to buy

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2019

형태사항  

279 p ; 23 cm

주기사항  

원저자명: Richard Shotton

서지주기  

참고문헌: p. 272-279

초록/해제  

요약: 돈을 들이지 않고도 최고의 결과를 만드는 방법! 똑같은 걸 팔아도 10배 매출을 달성하는 마케팅 비법을 소개하는 『어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책』. 아주 간단한 방법으로 성공적인 결과를 얻은 마케팅 사례들을 소개하며 어떻게 현장에서 적용할 수 있는지 알려주는 책이다. 오랫동안 사회심리학과 행동과학으로 사람들의 마음을 움직이는 비결을 밝혀내고 이를 마케팅에 적용한 최고의 마케팅 전문가 리처드 쇼튼이 마케팅에서 가장 효과 있는 25가지 전략을 찾아내 돈을 들이지 않고도 매출을 올리는 다양한 방법을 알려준다. 저자는 인간 본성에 맞서기보다 유리하게 활용하라고 조언하면서 사람들이 결정을 내릴 때 쉽게 빠지는 편향에 맞춰 마케팅과 홍보의 방법을 조정하면 적은 비용으로도 최고의 효과를 만들어낼 수 있음을 강조한다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

일반주제명  

마케팅[marketing]

키워드  

마케팅 기술

기타저자  

이진원 옮김

기타저자  

Shotton, Richard 지음

기타서명  

현장에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅의 기술 25

가격  

\13500

Control Number  

sacl:117039

책소개  

왜 똑같은 걸 팔아도 누구는 매출 10배를 달성하고
누구는 판매 부진으로 고민에 빠질까
자, 맥줏집에서 새로운 맥주를 출시했다. 하지만 고객 반응이 생각보다 좋지 않다. 어떻게 해야 할까
하수 - 단골들에게 새로운 맥주 출시를 더 적극적으로 알린다.
중수 - 매장에서 화려하게 시음 행사를 해서 맥주 맛을 보게 한다.
고수 - 맥주에 ‘금주의 최고 인기 맥주’ 푯말을 붙인다.

똑같은 고민에 빠진 맥줏집에서는 인기 맥주라는 작은 푯말을 붙여 놓는 아이디어만으로 판매량을 2.5배나 끌어올렸다. 시음 행사나 별도의 비용을 들여 마케팅을 진행하지 않았다. 그저 작은 푯말 하나가 판매를 견인한 것이다. 이렇듯 이 책은 똑같은 걸 팔아도 10배 매출을 달성하는 마케팅 비법을 소개한다. 사람들은 마케팅을 잘하기 위해서는 돈이 필요하다고 생각하지만 이는 잘못된 믿음이다. 아무리 막대한 비용을 들여도 사람들의 구매 심리를 제대로 이해하지 못하면 허사로 돌아가기 때문이다.