자료유형  

 전자책

 

190204225952

ISBN  

9788950950910 03320 : \28800

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.827 김53ㄹ

저자명  

김성철

서명/저자  

리즌 - [알라딘 전자책] = Reason : 현대카드에는 분명한 이유가 있다 / 김성철 지음

발행사항  

파주 : 북이십일 21세기북스, 2013( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

총서명  

KI신서 ; 5150

주기사항  

유저수: 2 copy

초록/해제  

요약: 2002년 시장점유율 1.7퍼센트에 업계 최하위인 7위에서 2013년 지금의 브랜드를 갖기까지 10년간의 현대카드 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 특히 브랜드 마케팅을 성공으로 이끈 그 이면의 숨겨진 원칙과 로직을 찾아보는 데 목적이 있다. 그래서 책 제목이 리즌이다. 현대카드 브랜드 마케팅을 분석하는 책 제목을 ‘리즌’으로 한 데는 현대카드 조직문화의 특성을 가장 잘 담아낸 단어이기 때문이기도 하다. 이 책의 저자 김성철은 TBWA에 근무하는 동안 광고주 수주 경쟁 PT를 100여 회 진행하면서 50퍼센트 이상의 승률을 기록한 베테랑 전설적인 광고인이다. 그는 2003년부터 2009년까지 현대카드 광고를 담당했다. 그는 현대카드 정태영 사장으로부터 “현대카드만큼 현대카드를 잘 안다”는 말을 들을 정도로 광고를 통해 현대카드가 파워 브랜드가 되는 데 깊이 관여했다.

원본주기  

원본 . 파주 :북이십일 21세기북스,2013

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 전자책

키워드  

브랜드가치 브랜드경영 현대카드

기타형태저록  

리즌. 9788950950910

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\57600

Control Number  

sacl:115914

책소개  

현대카드는 어떻게 최고의 브랜드가 되었을까?

현대카드 브랜드 마케팅 이야기 『REASON(리즌)』. 이 책은 업계 최하위에서 2013년 지금의 브랜드를 갖기까지 10년간의 현대카드 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 2003년부터 2009년까지 현대카드 광고를 담당했던 브랜드 전문가 김성철이 현대카드 브랜드 마케팅을 성공으로 이끈 그 이면의 숨겨진 원칙과 로직을 낱낱이 파헤친다.

이 책은 현대카드 브랜드의 새로운 기준이 된 20가지의 ‘REASON(리즌)’을 크게 여섯 장에서 풀어낸다. 보조적 기능을 본질적 가치로 만들어라 보이지 않는 곳까지 디자인하라 브랜드의 경계를 뛰어넘어라 자신만의 고유한 화법이 표현을 완성시킨다 세계 최고를 만나라 시장에서의 존재감이 곧 브랜드이다 등이 그것이다.