자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984074354 13320 : \20000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8342-21

청구기호  

658.8 세88829ㅅ 2014

저자명  

세틀, 로버트 B. 지음

서명/저자  

소비의 심리학 : 2014 / 로버트 B. 세틀 ; 패멀라 L. 알렉 [공]지음 ; 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 옮김

원표제  

[관제] 소비자의 코드를 읽는 12가지 키워드

원표제  

[원표제]Why they buy : American consumers inside and out

발행사항  

서울 : 세종서적, 2014

형태사항  

503 p : 삽화 ; 23 cm

총서명  

세종마케팅총서 ; 10

주기사항  

2024-1학기 강의지원자료

주기사항  

원저자명: Robert B. Settle, Pamela L. Alreck

주기사항  

2018 1학기 지정자료

초록/해제  

요약: 소비자와의 심리전, 어떻게 이길 것인가? 『소비의 심리학』은 소비자 마케팅 분야의 베테랑인 두 저자가 200여 개의 구체적인 마케팅 사례를 통해 소비자에 대한 이해도를 높이고, 각종 소비자 정보가 어떻게 전략적으로 활용될 수 있는지를 살펴보며, 소비자의 구매 행위에 대한 통찰력을 제공한다. 소비자의 코드를 읽는 15가지 키워드를 통해 그들의 감추어진 동기를 찾아내고, 그들의 의사 표현법을 배울 수 있을 것이다. 소비자들의 니즈, 동기, 개성 등을 가장 먼저 이야기하는 이 책은 시장에서 그들이 가지고 있는 선택권들에 대해 살펴본 후 제품과 브랜드, 상점과 서비스에 대한 개념을 정립한다. 그 다음에는 소비자의 선택을 결정하는 사회적 역할, 가정환경, 사회 계층이 어떻게 소비에 영향을 미치는지 설명한다. 생애 단계, 가족 주기, 라이프스타일, 기본적인 심리통계학적ㆍ인구통계학적 특성들을 차례로 살펴보며, 소비자들이 시장에서 선택이라는 행위를 할 때 실제로 어떻게 진행되는지를 알려준다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

마케팅 소비자 소비자심리 소비심리 2018 1학기 지정자료 커뮤니케이션학부

기타저자  

알렉, 파멜라 L [공]지음

기타저자  

Settle, Robert B. 지음

기타저자  

Alreck, Pamela L. [공]지음

기타저자  

대홍기획 역 마케팅컨설팅그룹

가격  

\18000

Control Number  

sacl:111972

책소개  

소비자와의 심리전, 어떻게 이길 것인가?

『소비의 심리학』은 소비자 마케팅 분야의 베테랑인 두 저자가 200여 개의 구체적인 마케팅 사례를 통해 소비자에 대한 이해도를 높이고, 각종 소비자 정보가 어떻게 전략적으로 활용될 수 있는지를 살펴보며, 소비자의 구매 행위에 대한 통찰력을 제공한다. 소비자의 코드를 읽는 15가지 키워드를 통해 그들의 감추어진 동기를 찾아내고, 그들의 의사 표현법을 배울 수 있을 것이다.

소비자들의 니즈, 동기, 개성 등을 가장 먼저 이야기하는 이 책은 시장에서 그들이 가지고 있는 선택권들에 대해 살펴본 후 제품과 브랜드, 상점과 서비스에 대한 개념을 정립한다. 그 다음에는 소비자의 선택을 결정하는 사회적 역할, 가정환경, 사회 계층이 어떻게 소비에 영향을 미치는지 설명한다. 생애 단계, 가족 주기, 라이프스타일, 기본적인 심리통계학적ㆍ인구통계학적 특성들을 차례로 살펴보며, 소비자들이 시장에서 선택이라는 행위를 할 때 실제로 어떻게 진행되는지를 알려준다.