자료유형  

 전자책

 

180119212538

ISBN  

9788989222361 03320 : \3600

DDC  

659.1-21

청구기호  

658.8 버27ㅁ

저자명  

버드, 드레이튼

서명/저자  

마케팅의 허와 실 - [알라딘 전자책] : 우리의 희망은 그래도 마케팅이다 / 드레이튼 버드 지음 ; 김세중 옮김

원표제  

[원표제]Marketing insights and outrages

발행사항  

서울 : 좋은책만들기, 2011( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

유저수: 1 copy

주기사항  

전자책대체, 2017

주기사항  

원저자명: Drayton Bird

초록/해제  

요약: 하루하루 놀라운 방식으로 소비자를 유혹하고 사로잡고 혹은 위협하고 비아냥거리면서 자신들의 목적을 반드시 달성하는 오늘날의 마케팅. 사회 전반에 걸친 모든 비즈니스는 마케팅을 축으로 설계되고 실행되며 마무리된다. 이 책은 40여 년간 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 일해 왔으며, 현재 마케팅 에이전시를 경영하면서 세계 각지에서 활발한 강연 활동을 하고 있는 저자가 10여 년에 걸쳐 광고 마케팅 전문잡지 「마케팅」 지에 기고해 온 글들을 모아 편집한 것이다. 저자는 훌륭한 마케팅이란 무엇보다 고객의 필요와 자원을 서로 일치시키는 것이어야 한다고 강변한다. 절대로 쓸데없이 시간과 노력, 돈을 낭비해서는 안 되며, 게으른 몽상가나 자만심으로 가득찬 마케터나 광고회사가 경망스럽고 엉뚱한 제품이나 메시지를 만드는 데 낭비하는 그런 시간과 노력과 돈은 모두 고객들을 위한 품질개선, 가격인하, 서비스 개선 등에 사용되어야만 한다고 강력히 주장한다.이 책은 결코 성공한 광고, 성공한 마케팅에 대한 보고서가 아니다. 그보다는 오히려 오랜 세월 마케팅 현장에서 직접 뛰어온 저자를 포함한 오만방자한 마케터들이 저질렀던 실패와 어리석음을 낱낱이 들춰낸 자성(自省)의 기록이다. * 데이비드 오길비는 그를 가리켜 ‘전 세계를 통틀어 마케팅에 관해 가장 잘 알고 있는 사람’이라고 치하했다고 한다.

원본주기  

원본 . 서울 :좋은책만들기,2002

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 알라딘 전자책

키워드  

광고전략

기타저자  

Bird, Drayton

기타저자  

김세중

기타서명  

우리의 희망은 그래도 마케팅이다

기타형태저록  

마케팅의 허와 실. 9788989222361

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\6480

Control Number  

sacl:111079