자료유형  

 단행본

ISBN  

9791130400198 03300 : \21500

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.1 양67ㅅ

저자명  

양웅 지음, 1966-

서명/저자  

상징의 마술, 콘셉트는 어떻게 광고가 되는가? / 양웅 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2013

형태사항  

vii, 302 p : 삽화 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 301-302

초록/해제  

요약: 『상징의 마술 콘셉트는 어떻게 광고가 되는가』는 크리에이티브 디렉터 출신 저자가 ‘아이’와 ‘그림자’ 같은 인간 상징에서 ‘거울’과 ‘악기’ 같은 사물 상징까지, 대표 광고 상징 19개를 일목요연하게 정리했다. 상징을 효과적으로 활용한 국내외 광고를 사례로 제시해 추상적 콘셉트가 실제 광고로 어떻게 발전했는지를 한눈에 파악할 수 있다.

일반주제명  

광고[廣告]

키워드  

상징 마술 콘셉트 광고

가격  

\19350

Control Number  

sacl:109316

책소개  

광고의 궁극적 목적은, 창의적인 표현으로 소비자를 설득하는 것이다. 그렇다면 상징은 광고 제작에 어떻게 도움이 될까? 바로 추상적인 콘셉트를 직관적으로 전달하는 데 유용하다. 성공한 광고 사례를 분석하다 보면, 바로 이러한 의미 전달이 크리에이티브의 밑바탕으로 작용함을 알 수 있다. 이론과 실무를 두루 겸비한 저자 양웅이 실제 광고에서 가장 많이 쓰이는 상징들을 인간, 동물, 생명, 자연, 사물 카테고리로 정리했다. 빠르고 정확한 광고 발상 도구에는 어떠한 것들이 있는지 눈으로 직접 확인할 수 있을 것이다.