자료유형  

 전자책

 

160802175928

ISBN  

9788962605617 04320 : \11900

ISBN  

9788962600551 (세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

659-21

청구기호  

659.2 리58ㅎ

저자명  

리스, 알

서명/저자  

홍보 불변의 법칙 - [알라딘전자책] = (The)24 immutable laws of publicity / 알 리스 ; 로라 리스 지음 ; 김현정 옮김

원표제  

[원표제]Fall of advertising and the rise of PR

발행사항  

서울 : 비지니스맵, 2013( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

원저자명: Al Ries, Laura Ries

주기사항  

유저수: 1 copy

초록/해제  

요약: 수많은 기업 경영자와 관리자들이 마케팅과 광고를 동의어라고 생각한다. 홍보, 즉 PR은 마케팅이라는 나무의 곁가지일 뿐이라고 인식한다. 이제 이러한 생각은 뒤집혀야 한다. 이 책이 제안하는 획기적인 아이디어는 ‘역할 역전’이다. PR에서 시작해 광고로 넘어가야 한다는 아이디어, PR이 마케팅에서 주도적인 역할을 맡아 전략을 결정해야 한다는 아이디어, 미디어가 잠재고객의 머릿속에 브랜드를 단단히 새겨 넣은 후에야 광고가 PR이 정립해놓은 전략을 따라야 한다는 아이디어다. 처음부터 강력한 포지션을 갖고 있는 브랜드는 없다. 모든 브랜드는 아무것도 없는 0의 상태에서 출발한다. 브랜드 구축의 본질은 미디어가 브랜드를 구축하기 위해 사용할 수 있을 만한 재료를 공급하는 것이다. 이것이 바로 현대 PR 비즈니스의 본질이다. 오늘날 광고 비즈니스의 규모에 비교하면 PR 비즈니스의 규모는 조족지혈에 불과하다. 숫자를 따져볼 때, 광고가 개라면 PR은 개의 꼬리다. 그리고 이 책은 마케팅의 명가(名家)를 탄생시킨 알 리스와 로라 리스 부녀가 ‘꼬리로 몸통을 흔들려는(wag the dog)’ 도발적인 시도다.

원본주기  

원본 . 서울 :비지니스맵 :한국물가정보,2013

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 알라딘전자책

키워드  

마케팅 홍보이론 비즈니스 광고 브랜드 아이디어 PR 영업 잠재고객 홍보

기타저자  

리스, 로라

기타저자  

Ries, Al

기타저자  

Ries, Laura

기타저자  

김현정

기타서명  

(The) 24 immutable laws of publicity

기타형태저록  

홍보 불변의 법칙. 9788962605617

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\19278

Control Number  

sacl:105542

책소개  

PR에는 광고에서 찾아볼 수 없는 신뢰성이 있다!

『홍보 불변의 법칙』은 알 리스와 로라 리스 부녀가 성공적인 브랜드를 구축하기 위해 광고가 안고 있는 문제, 즉 신뢰성을 해결하기 위한 대안을 PR(홍보)에서 찾는다. ‘PR 먼저, 광고는 그 다음’을 이 책의 모토로 삼아 이야기를 풀어나간다. PR에서 시작해 광고로 넘어가야 한다는 아이디어, PR이 마케팅에서 주도적인 역할을 맡아 전략을 결정해야 한다는 아이디어 등을 제시한다.

스타벅스, 레드불, 애플, 구글, 페이스북 등 수많은 기업들이 PR을 먼저 활용하는 접근방법을 동원해 성공리에 브랜드를 구축했다. 이렇듯 새로운 브랜드를 구축하기 위해서는 PR이 일차적으로 중요한 역할을 해내야 한다는 사실을 밝힌다. 새로운 브랜드를 구축할 때는 PR을 통해 먼저 고객으로부터 브랜드에 대한 신뢰를 얻은 다음 광고로 전환해야 한다는 것이다.