자료유형  

 전자책

 

150707171341

ISBN  

9791130605173 13320 : \11200

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-21

청구기호  

658.8 코838ㅁ

저자명  

코틀러, 필립

서명/저자  

(필립 코틀러의) 마케팅 모험 - [알라딘전자책] : 마케팅의 눈으로 보는 삶, 그리고 세상 / 필립 코틀러 지음 ; 방영호 옮김

원표제  

[원표제]My Adventure in Marketing

발행사항  

파주 : 다산북스, 2015( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

유저수: 1 copy

주기사항  

원저자명: Kotler, Philip

초록/해제  

요약: ‘마케팅의 아버지’라 불리는 필립 코틀러의 사생활을 담고 있는 책. 필립 코틀러가 가난한 이민자 부모의 아래에서 어떻게 공부의 꿈을 꾸게 되었는지, 왜 경제학 교수의 길을 눈앞에 두고 마케팅이라는 미개척 분야에 미래를 바치기로 선택했는지, 나아가 세계 기업들이 주목하는 다양한 마케팅 전략을 짜내기 위해 어떤 고군분투를 해왔는지 그의 다양한 행보가 속속들이 담겨 있다. 그가 마케팅의 대가가 될 수 있었던 것은 마케팅을 단순한 이론으로 보지 않고 더 나은 자본주의를 위한 도구로 활용했기 때문이다. 그는 실제로 마케팅을 상품을 효과적으로 파는 도구라는 한정된 시각을 깨트렸다. 필립 코틀러 덕분에 이제는 마케팅이 도시, 정치, 박물관, 공연, 종교, 개인의 삶, 정부, 가난 등 다양한 분야에서 핵심적인 변화의 씨앗이자 실천 활동으로서 사용되고 있다. 또한 책을 통해 다양한 나라, 일본, 스웨덴, 인도네시아, 태국, 브라질, 멕시코, 이탈리아 등 전 세계를 떠돌며 각 나라에 어떤 장점이 있는지, 나아가야 할 방향이 무엇인지에 대해서도 적극적으로 고민하고 이를 나누는 필립 코틀러의 모습도 볼 수 있다. 그의 활동은 그 자체로 독자들에게 ‘마케팅의 눈으로 바라본 세상’을 전달해준다.

원본주기  

원본 . 파주 :다산북스,2015

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 알라딘전자책

키워드  

필립 코틀러 마케팅 모험

기타저자  

방영호

기타서명  

마케팅의 눈으로 보는 삶, 그리고 세상

기타형태저록  

(필립 코틀러의) 마케팅 모험. 9791130605173

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\18144

Control Number  

sacl:105541

책소개  

마케팅의 구루, 필립 코틀러가 마케팅으로 보는 세상!

마케팅의 대가이자 세계적인 경영사상가인 필립 코틀러. 50여 년간 마케팅을 연구해 온 그의 삶과 학문은 곧 마케팅의 역사이기도 하다. 『필립 코틀러의 마케팅 모험』은 필립 코틀러의 삶을 통해 마케팅의 역사를 되짚어본다. 그가 살아온 역사, 가족, 친구, 전공 선택, 마케팅 이론에 관한 철학은 물론이고 가난, 평화, 종교, 국가, 공연, 기업의 사회적 책임, 사회 마케팅, 행복까지 그가 ‘마케팅으로 본 모든 세상’을 고스란히 담았다.

가난한 이민자의 집안에서 태어난 필립 코틀러. 그가 왜 마케팅이라는 미개척 분야에 전 인생을 던졌을까? 어떻게 ‘사회 마케팅’ ‘디마케팅’ 등 모든 기업들이 차용할 만한 용어들을 탄생시켰을까? 지금은 전설이 된 《마케팅 관리론》을 어떤 과정을 거쳐 탄생시켰을까? 나아가 세상을 나아지게 만드는 학문으로서의 마케팅의 발전을 어떻게 고찰해왔는지 등을 살펴본다. 어디에서도 볼 수 없었던 그의 삶과 마케팅의 역사를 생생하게 경험할 수 있을 것이다.