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마케팅 기호학 - [교보 전자책] : 기호·전략·브랜드 가치
마케팅 기호학 - [교보 전자책] : 기호·전략·브랜드 가치
- Material Type
- 전자책
- Control Number
- sacl:105431
- 책소개
-
『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 이동시킬 수 있도록 브랜드 구축 체계를 전략적으로 재조정할 것을 제안한다.
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