자료유형  

 전자책

 

05137743

ISBN  

9788966809776 93300 : \33120

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.802-21

청구기호  

658.8 오78ㅁ

저자명  

오즈월드, 로라

서명/저자  

마케팅 기호학 - [교보 전자책] : 기호·전략·브랜드 가치 / 로라 오즈월드 지음 ; 엄창호 옮김

원표제  

[원표제]Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value

발행사항  

서울 : 교보문고, 2014( 교보전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

원저자명: Laura Oswald

주기사항  

본표제는 표제면 이미지의 표제임

주기사항  

권차임의로 부여함

주기사항  

유저수 : 2

초록/해제  

요약: 『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 이동시킬 수 있도록 브랜드 구축 체계를 전략적으로 재조정할 것을 제안한다

원본주기  

원본 . 서울 : 커뮤니케이션북스, 2013

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 교보 전자책

일반주제명  

Communication in marketing

일반주제명  

Semiotics

일반주제명  

Branding (Marketing)

일반주제명  

Marketing

키워드  

마케팅 기호학 브랜드

기타저자  

Oswald, Laura

기타저자  

엄창호

기타형태저록  

마케팅 기호학. 9788966809776

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

가격  

\66240

Control Number  

sacl:105431

책소개  

『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 이동시킬 수 있도록 브랜드 구축 체계를 전략적으로 재조정할 것을 제안한다.