자료유형  

 전자책

 

O153

ISBN  

8984991805 03300 : \19000

KDC  

326.14073-4

DDC  

659.1072-21

청구기호  

659.1 이346광

저자명  

이명천

서명/저자  

광고연구방법론 - [알라딘전자책] / 이명천 ; 김요한 [공]지음

판사항  

개정증보판

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2005( 알라딘전자책)

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

총서명  

커뮤니케이션북스 ; 382

주기사항  

권말부록으로 '표준정규분포표', 'χ²분포표'수록

주기사항  

유저수: 1 copy

주기사항  

전자책대체, 2016

서지주기  

참고문헌: p.378-380

초록/해제  

요약: 좋은 광고는 멋진 광고나 감동적인 광고가 아니다. 좋은 광고는 물건을 많이 팔아주는 광고이다. 따라서 직관이나 느낌만으로는 좋은 광고가 나올 수 없다. 소비자 성향이나 트렌드에 대한 합리적인 조사 결과에n기반해야만 광고 효과에 대한 불확실성을 감소시키고 조금이라도 올바른 결정을 내려 좋은 좋은 광고를 만들 수 있다. 이 책은 광고와 관련한 각종 조사활동을 객관적이고 체계적으로 하는 다양한 방법을 쉽게 설명하고n있다.n이 책은 필자들이 연구방법론 강의를 진행하면서 사용했던 강의노트를 교재로 쓸 수 있도록 정리한 것이다. 가장 쉬운 연구방법론 책을 목표로 집필한 이 책은 크게 세 편으로 나뉘어지는데, 제1편은n광고조사론으로 광고에서 연구방법론이 적용되는 분야, 특히 합리적 의사결정을 내리는데 있어 광고조사의 역할에 대해 언급하였다. 그리고 마케팅에서 광고가 차지하는 위치, 광고 개론 등도 설명하였다.n2편은 연구방법론으로 학문연구의 목적, 과학적 사고, 연구의 절차, 그리고 언론학이나 광고학에서 많이 사용되는 연구방법들을 설명하였다. 마지막으로 3편은 통계 부분으로 기본적인 통계의 개념,n사회과학에서의 통계의 역할, 그리고 많이 사용되는 통계분석법에 대해서 사회과학 통계패키지인 SPSS 11.0을 이용해 설명하였다. 특히 t-test, ANOVA, 회귀분석 등 세부 통계분석들에서는 그러한 분석을n위한 이론적 접근보다는 실제 응용법에 초점을 맞추었다. 따라서 각 통계분석의 이론적 접근이 필요하다면 다른 통계학 서적들을 참고하는 것이 도움이 될 것이다.

원본주기  

원본 . 서울: 커뮤니케이션북스, 2005

시스템정보  

접근방법: 서울예술대학교 알라딘전자책

일반주제명  

광고[廣告]

일반주제명  

연구 방법론[硏究方法論]

키워드  

전자책대체

키워드  

광고학 언론학 마케팅조사 통계

기타저자  

김요한

기타형태저록  

광고연구방법론. 8984991805

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\24624

Control Number  

sacl:104467