자료유형  

 단행본

 

160425125806

ISBN  

9788989566618 03320 : \14000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.827-21

청구기호  

658.8 슈393ㅊ

저자명  

슈미트, 번 지음

서명/저자  

(번 슈미트의)체험 마케팅 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계 모듈을 활용한 총체적 체험의 창출 미리보기 / 번 슈미트 지음 ; 윤경구 ; 금은영 ; 신원학 옮김

발행사항  

서울 : 김앤김북스, 2013

형태사항  

351 p ; 22 cm

주기사항  

2020-2학기 지정자료

초록/해제  

초록: 이 책은 총 3부로 이루어졌는데, 1부에서는 마케팅의 주요 트렌드, 전통적 마케팅과 체험 마케팅의 특징과 차이, 전략적 체험 모듈과 5가지 고객 체험에 대해 개괄적으로 살펴본다. 2부에서는 풍부한 사례를 통해 5가지 고객 체험 유형, 즉 전략적 체험 모듈을 심도있게 분석한다. 마지막 3부에서는 체험 마케팅의 궁극적 목표인 총체적 체험과 체험 혼합의 개념과 원칙, 사례를 다루고, 체험 마케팅의 구조적, 전략적, 조직적 문제들을 집어보면서, 전통적 마케팅 기업이 체험 지향적 조직으로 변화하기 위한 방법을 설명한다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

체험 마케팅

키워드  

2020-2학기 지정자료 커뮤니케이션학부

기타저자  

윤경구 옮김

기타저자  

금은영 옮김

기타저자  

신원학 옮김

기타서명  

감각, 감성, 인지, 행동, 관계 모듈을 활용한 총체적 체험의 창출 미리보기

가격  

\12600

Control Number  

sacl:102836

책소개  

이 책은 총 3부로 이루어졌는데, 1부에서는 마케팅의 주요 트렌드, 전통적 마케팅과 체험 마케팅의 특징과 차이, 전략적 체험 모듈과 5가지 고객 체험에 대해 개괄적으로 살펴본다. 2부에서는 풍부한 사례를 통해 5가지 고객 체험 유형, 즉 전략적 체험 모듈을 심도있게 분석한다. 마지막 3부에서는 체험 마케팅의 궁극적 목표인 총체적 체험과 체험 혼합의 개념과 원칙, 사례를 다루고, 체험 마케팅의 구조적, 전략적, 조직적 문제들을 집어보면서, 전통적 마케팅 기업이 체험 지향적 조직으로 변화하기 위한 방법을 설명한다.