자료유형  

 단행본

 

160425125319

ISBN  

9788920002731 93320 : \45000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

659.1-21

청구기호  

659.1 벨819ㅌ

저자명  

벨치, 조지 E. 지음

서명/저자  

통합 마케팅커뮤니케이션 : 광고와 프로모션을 중심으로 / 조지 E. 벨치 지음 ; 마이클 A. 벨치 공지음 ; 강승구 외 옮김

발행사항  

서울 : 에피스테메, 2011

형태사항  

571 p : 천연색삽화, 도표 ; 30 cm

주기사항  

2025-1 강의지원자료

원저자/원서명  

Advertising and promotion : an integrated marketing communications

초록/해제  

초록: 미국 샌디에이고 주립 대학교 마케팅전공 교수 조지 E. 벨치, 마이클 A. 벨치의 『통합 마케팅커뮤니케이션』. 광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받은, 통합 마케팅커뮤니케이션 분야의 최고의 입문서다. 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션에 접근하도록 이끈다. 핵심적 이론은 물론, 그것에 관한 생생한 사례를 이해하기 쉽게 정리하여 제공하고 있다. 광고와 프로모션의 역할을 이해하면서 그것을 소비자와 커뮤니케이션하기 위한 도구로 효율적으로 사용하도록 인도한다. 또한 인터넷 환경 등 통합 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중적으로 소개하고 있다.

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

통합 마케팅커뮤니케이션 광고 프로모션

키워드  

2016 1학기 지정자료 커뮤니케이션학부

기타저자  

벨치, 마이클 A. 지음

기타저자  

강승구 옮김

기타저자  

정걸진 옮김

기타저자  

신호창 옮김

기타서명  

광고와 프로모션을 중심으로

가격  

\40500

Control Number  

sacl:102834

책소개  

광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받고 다수의 대학에서 사용되는 교재인 미국 맥그로힐 출판사 발행의 Advertising and Promotion (7판)을 우리말로 옮긴 책이다. 초판 출간 이후 지속적인 개정 작업을 통해 광고와 프로모션 분야의 발전 흐름을 정리해 온 이 책은, 마케팅 분야의 최고의 입문서로 자리매김해 왔다. 광고와 프로모션을 중심으로 한 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 이론을 다양하고 생생한 사례와 자료를 더해 학습자가 알기 쉽게 제공한다.



7번째 개정판에서는 인터넷 환경 등 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중 소개하고 있는데, 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션 전략에 접근하려는 독자들에게 매우 유익한 경험을 제공할 것이다.



이 책은 효과적인 커뮤니케이션 프로그램을 개발하기 위해 모든 프로모션 믹스를 통합하는 방법을 다룬다. ‘마케팅’ 강의에서 배우는 광고, 마케팅커뮤니케이션, 프로모션 과정을 위한 훌륭한 기본 교재인 동시에, IMC 관점을 수용한 저널리즘 커뮤니케이션 과정에도 유익한 책이다.