자료유형  

 단행본

 

150506150049

ISBN  

9791195463824 03320 : \16000

DDC  

658.8-21

청구기호  

658.8 홍53ㄴ

저자명  

홍성태

서명/저자  

나음보다 다름 : 기획부터 마케팅까지, 무엇을 어떻게 차별화할 것인가 / 홍성태 ; 조수용 지음

발행사항  

서울 : 북스톤, 2015

형태사항  

284 p ; 22 cm

주기사항  

better is not enough, be different

키워드  

기획 마케팅 경영

기타저자  

조수용

가격  

\14400

Control Number  

sacl:100348

책소개  

경쟁하지 말고 차별화하라!

『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄 로드맵을 제시한다. 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서 ‘인식’을 통해 이루어진다고 말하는 이 책은, 사람들에게 아주 작은 차이를 인식시키는 ‘다름’을 만들고 유지해가는 과정을 풍부한 사례를 통해 설득력 있게 제시한다.

이 책은 차별화의 원리부터 차별화의 유지방안에 이르기까지 순서대로 차근차근 이끌어가는 구성을 취한다. 가격, 가성비, 기능, 품질, 명성이라는 5가지 경쟁력으로 실질적인 ‘다름’을 만드는 방법부터, 그 ‘다름’을 효과적으로 인식시키는 커뮤니케이션 방법, 일회성이 아닌 지속가능한 ‘다름’을 유지하는 방법까지 모두 담겨 있다. 현장의 실무자들에게 좀 더 현실적이고 실질적인 도움을 주는 데 주안점을 두고 사례와 과정을 자세히 소개한다.